宝洁公司如何进行多品牌营销策略
宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司。也是全世界“多品牌”战略实施最成功的企业之一。宝洁公司的“多品牌”策略不是把一种产品简单地贴上几种商标,而是追求同类产品不同品牌之间的差异。包括功能、包装、宣传等诸方面,从而形成每个品牌的鲜明个性。这样,每个品牌有自己的发展空间,市场就不会重叠。
以宝洁旗下的洗发露产品为例:“海飞丝”的功能是去屑,广告也是全明星阵容,吸引年轻人。“沙宣”的功底是专业美发,广告则用金发美女,强调有型、时尚。此外“飘柔”是顺滑,“潘婷”是营养,“伊卡璐”则定位于染发。通过“品牌差异化”宝洁构成了一条完整的洗发护发产品线,让竞争对手八面受敌。
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广发金管家法宝量化多策略(870009)
管理公司:
广发证券资产管理(广东)有限公司
产品类型:
券商集合理财
投资类型:
混合型
成立日期:
产品经理:
周进
产品类型:
非限定性
成立规模:
暂无
到期日:
最低参与金额:
10万