一、礼品市场容量的变化趋势及前景
参考前瞻 产业研究院《2016-2021年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，中国的礼品市场虽然起步较晚，但成长迅速，有着自己独特的优势，在我们调查的企业中，67%的经营者认为礼品业最大的优势是市场前景广阔，认为最大优势是经营灵活的企业占33%。在国内市场，许多采购企业表示今后的礼品采购需求还会加大。在国际市场，我国礼品制造业的优势明显，加入WTO以后，逐步取消的配额限制为中国工艺礼品占有更多国际市场提供了更好的机遇。无论是卖方还是买方都对这个市场抱有足够的信心。
礼品的销售方式也渐渐多元化。线下有加盟代理等模式。线上销售领域开发也是越来越广泛。很有意思的一个数据统计，礼品业的电子化商务虽然开展的晚，但是所占的比例和传统上门推销的比例竟然是一样的。总体来讲，国内礼品市场起步较晚，但由于销售模式灵活，因此得以迅猛发展。据调查统计，67%的经销商均看好礼品市场，认为礼品行业最大的优势是前景广阔。实事上，配额限制的逐步取消的确对中国工艺礼品冲击国际礼品市场提供了更好的环境。
想要在硝烟四起的礼品互联网市场中觅得一杯羹，企业必须有自己的营销战略模式。品牌的定位与推广，产品的宣传与策划等等一系列战略调整措施是势在必行的。良性的竞争是行业发展的一种趋势，作为企业来讲，唯有保持着迎风破浪的豪情与势头，最终才能获得稳健的发展。
二、o2o珠宝发展前景国外的研究现状
参考《互联网对珠宝首饰行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》显示，珠宝行业于2014年有5000亿元的市场。预测，2016 年将突破6000亿元，比化妆品市场体量高出60%。
网上商城、O2O的旋风先后袭来，不同行业对其感知程度大相径庭，由强到弱可分为颠覆、扫荡、升级、隔靴挠痒四个阶段。各行业恰处在四个阶段的不同时期，比如O2O颠覆的是社区、P2P租车等行业；扫荡的是餐饮、零售等行业；升级的是票务、旅游等行业；隔靴挠痒的是婚庆、家居及珠宝等行业。
目前珠宝零售行业的网络电商主要分为两种类型：纯电商模式和直销型O2O模式。
纯电商模式：该模式由于节省建设实体店成本，减小库存压力，所销售的产品价格一般相对较低。但无论是电商平台还是自建网上商城，图文形式的商品描述都难以比拟实体店带给消费者的现场体验。消费体验差，成为纯电商模式发展的软肋。
直销型O2O珠宝销售模式：该模式在一定程度上整合了实体店与电商的优势，不论是“商店看款式，网上成交”，还是“网上订货，商店购买”，都在一定程度上促成了成交量的提高。
三、岫岩玉的市场分析
推开当前（2012年）的玉石专业市场分布图，我们不难发现我国的岫玉市场主要位于岫岩，背靠原料出产地，在原料成本上占有一定的优势，但岫岩市场存在种种不足，也基本上无法为岫玉打造完整的玉石产业链，更加不用说引领岫玉复兴，将岫玉带向世界、影响世界。
原石交易亟需“洗心革面”
创意引领未来 一块玉石在没有经过工匠的静心雕琢之前，外形不管有多么精美，玉质也不管有多么上乘，其与一块普通石头的价值不会有太大的区别，一旦工匠将技艺与心血倾注其中之后，玉石就开始了巨大的变化，初具血肉，凝聚起了属于玉石的灵魂，到这个时候玉石才开始了向艺术品的蜕变，玉石也开始有了它非同凡响的价值；而岫玉却面临着设计加工缺乏创意，市场雕刻产品主要靠模仿和复制为主的现状，产品附加值一直无法得到与其历史地位相符的提升，岫玉设计雕刻急待创新；翡翠虽然一直是玉石商场消费的大户，但是在五年内，翡翠的市场价格却涨幅达180倍，令人不禁咋舌，而究其原因，揭阳玉器市场起到了关键作用，其凭借高端的玉石设计和加工水平为翡翠提升了极高的附加价值，也为今天翡翠占据玉石市场半壁江山奠定了坚实的基础。
产业亟待“更新换代” 产业链是否完善在很大的程度上影响着一个专业市场的运行，岫玉市场当然也不能例外，岫玉价值无法提升很大原因上与物流、包装、培训等配套严重缺乏有关，俗语说的好“人靠衣装，佛靠金装”，岫玉外观精美，玉质上乘，但其外在包装却略显不足，这在很大程度上制约了岫玉的发展，致使外在形象低端，产业配套亟待完善；四通八达的交通，周边五花八门的商业，完善的配套设施，这已经成了所有宝玉石商人对于深圳水贝珠宝玉石市场的美好印象，深圳玉石产业链的完善程度，分工的精细程度，是使深圳成为世界“珠宝玉石之都”至关重要的因素。
市场遭遇“成长的烦恼” 岫岩市场管理规范不足，市场竞争主要以低价格竞争为主，还处于非常低端的市场经营状态，虚假折扣等情况时常发生，严重的影响了玉石专业市场的正常运行，同时也是由于缺乏成熟的市场管理机制，岫玉市场始终处于非常混乱的环境之中，岫玉价值一直无法得到与其历史地位相符的提升，岫玉复兴，急需“成熟管理”；2000年之前，平洲玉石市场和岫玉市场一样，商户恶性竞争，管理混乱，市场经营者信心明显不足，但在2000年之后，一切都开始改观了，平洲珠宝玉石协会制定“平洲玉石市场交易行规”，治理平洲玉石商户相互恶性竞争的局面，平洲市场完善市场管理，成为打造翡翠神话的圣地之一。
岫玉期待涅槃重生 在一个平台制胜的年代，一个够大、够强、够专业的平台是一个行业创新发展的捷径，选择一个什么样的平台，很大程度上就是选择一个行业什么样的未来。一个好的平台，将改变和影响着岫玉的格局和未来。挖掘岫玉市场价值，提升岫玉影响力，我们需要打造一个集原石交易、设计、加工、展销、酒店、商业等为一体的全产业链的专业大平台。以大平台构筑岫玉大产业，促进大升级。展望岫玉产业，重整岫玉山河，一个全产业链的专业大平台亟待“横空出世”。 近几年随着玉器市场火热，带动其他玉种也相继涨价，就连向来被认为最为“慢热”的岫玉进入市场，也呈现了一度的疯狂，据了解，在过去几年，岫玉的河磨玉原料从原来的400多元/公斤上涨到20000元/公斤左右，连原来被用来做座的普通料，也都被用来制作摆件，价格从原来数元一公斤上涨至近百元甚至一百多元一公斤,到现在普通稍微好一点的已经达到了2000一公斤，很好的甚至上万。市场人士认为，涨幅至少有10倍的岫岩岫玉还有上涨空间。 市场行家认为，这是岫岩岫玉的“趁风补涨”，岫岩岫玉是四大名玉之一，名声本比黄龙玉、昆仑玉高得多，但是由于黄龙玉、昆仑玉的炒风大盛，令岫岩岫玉相比逊色，岫岩岫玉的市场价格因此“不进则退”。而随着岫岩岫玉产地岫岩县决定封矿，才使其开始“金贵”起来。