一、什么是“口红效应”？
所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
二、“口红效应”是指每当经济不景气时，人们就会转向购买廉价的消费品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和
A
试题分析：根据材料中的“每当经济不景气时……口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉”可见产生口红效应的主要原因是收入，故选项A正确；选项BCD与题意无关，故排除；本题答案选A．
三、形成“口红效应”的主要原因是
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</p> <p> 经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。</p> <p>
</p> <p> 口红效应源自裙边理论，又称裙边效应。当妇女普遍选择短裙，裙边向上收时，股市也随之上扬，如上个世纪20年代和60年代；相反当妇女穿着长裙，裙边向下降时，市场也逐渐走低，如上个世纪30年代和40年代。</p> <p>
</p> <p> 裙长反映经济的理论，起源于1920年代宾州大学华顿商学院经济学家乔治泰勒的观点：“经济增长时，女人会穿短裙，因为她们要炫耀里面的长丝袜；当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长，来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。”</p> <p>
</p> <p> 经济状况差的时候，人们会买长裙，口红会畅销，在原理上异曲同工，都是基于“收入水平”这一根本性因素。它反映的是社会的经济状况与人们消费习惯之间的关系，消费偏好属于现象，收入水平才是根本原因。</p>